当今营销学的理论典范 —《绝对财富》
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著名企业家陈玉松先生在继《思想力》和《珍奥辩证法》后,又带来了一部经典巨作《绝对财富》,在开辟以思想哲学引导企业营销的专业学术方面,可以毫不夸耀的说,这本书是如今众多营销学书籍中一本顶级的专业典范,值得每一位营销人读后的深思。

作为当今理论典范的营销学专著,陈玉松先生的《绝对财富》以反应当前管理顾客关系为核心的市场营销理念为指导思想,在内容上囊括思想哲学认知、顾客体验管理、聚焦健康着产业发展等专业理论整体综合地展现了现代企业营销概念,与同类型的市场营销学书籍相比可谓出类拔萃。同时,本书秉承了陈玉松先生论著的一贯风格,在严密的逻辑构架下引入大量对企业、客户和团队的生动、准确的描述案例,使读者朋友能够更加直观地理解营销。

陈玉松

陈玉松先生志在高远,且人品高卓。读这本书,让人们联想起陈玉松先生之前的《思想力》和《珍奥辩证法》两本书。这里我毫不掩饰对陈玉松先生的崇拜,在《绝对财富》中,那挥之不去的人文主义色彩和对企业团队及客户那深深的感恩之情的着重描绘正是陈玉松先生的血脉。阅读《绝对财富》的过程,更像对陈玉松先生的伟大人品的效仿和超越。以下我也将会对市场营销做一些简短的个人理解和说明,从而引申到《绝对财富》这本,使读者在本篇文章对陈玉松先生的《绝对财富》有更深刻的认识,并明白《绝对财富》的对于当今营销学领域的价值。

从某种意义上来说,市场营销学的核心理念是确保广大顾客的满意,在提升产品质量的同时保证顾客忠诚。顾客是生活在普通环境的大众,他们生活在社会中,被各自的生活方式影响,而不仅仅是被企业生产的产品所左右。生活方式是人们展现出的自身活动、兴趣和看法的模式。每个人都有自己认同和向往的生活方式,有的人简朴持家,有的人奢华成性,有的人爱好挑战与冒险,有的人喜欢恬淡与安逸,但无论哪种生活方式,都是人们个性化生活历程中的宝贵体验。

企业营销的最高境界,正是努力用企业产品所代表的生活方式去迎合顾客所期待的生活方式。企业出售的不仅是具体的产品和服务,更应是透过产品和服务传达的生活理念。陈玉松先生在《绝对财富》中说:市场营销的作用就是创造并传递健康的理念、纯真的人性品质以及高标准的生活。企业以消费者所追求的生活方式为诉求,通过将公司的产品或品牌演化成某一种生活方式的象征甚至是一种身份、地位的识别标志,达到吸引消费者、建立稳定的消费群体的目的。随着市场国际化的步伐明显加快,人们的思想观念和生活方式较以前发生了天翻地覆的巨变。在今天这样一个日益多元化、自由化和现代化的时代里,市场营销在企业中扮演的角色也愈发关键。

多年来,身为教授的陈玉松先生勤奋笔耕,行身示范,发表了大量具有很高学术水平的著述,无论是珍奥双迪集团、院校学生、抑或职场白领,在广大的社会群体中都培养了不少德才兼备的营销精英人才,在我国营销学界享有崇高的学术地位。陈玉松先生的这本《绝对财富》是目前国内图书市场少有的优秀著述。当大家认真看完这本书,就会发现,这本书用词准确,语言顺畅优美,概念表达清楚而严密,书中的案例也通俗易懂,紧贴主题。这是陈玉松先生为国内外营销学界作出的又一重要贡献。通过本书的学习,大家可以不断挖掘可能的营销职业兴趣。

本书对经典的翻译恪守原意、精炼易读,凝结了陈玉松先生多年来对市场营销学的研究心得、讲授体会和实践感悟,为读者奉献了一部色香味俱全的饕餮盛宴。本书概念的完整性,事例的代表性以及背景的时效性可保证其成为目前同类著作中的佼佼者,也相信会成为营销学知识宝库中的经典,给我们再多一个选择!

陈玉松先生把博爱精神传承发展到企业精神,以至发展为团队精神。真正的市场营销,需要寻找适合自己企业文化和战略。市场营销是管理学科中实践性非常强的专业。在学习成为生存和发展第一需要的当今社会,人们寄希望于读的书中不仅仅是获取知识,更重要的是人性的生活以及创新能力与综合素质的提高。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。陈玉松先生向读者展示了人性哲学和营销学的魅力的同时,更在书中表达了他那崇高的大爱精神:授人以鱼,又授人以渔!

营销不同于其他学科,是蕴涵着变化并且促进新产品、服务和思想发展以应对新环境以及改善我们的市场环境的领域。你必定注意到了,焦点在于全球经济成长和消费者的花费。未来将有许多额外的挑战引起我们的注意,这会是一个让中国和全世界市场营销专业的学生非常激动的时刻。真诚希望各位把这本被认为是商业营销学顶级典范的专著捧在手心。

在阅读《绝对财富》的时候,一方面你很快会发现,假如作为一名消费者,以往的经验给你提供了丰富的重要信息来源,这将成为你运用到商业眼光的一部分。而另一方面,作为一名市场营销人员,你将学习发生的质的动态变化怎样改变商业实践。在未来,作为一名市场营销精英的你,会运用你的经验和知识成为名副其实的商业行家。本书目的就是帮助你开始这种转变。

在你开始阅读《绝对财富》时,你将发现,它使用了一种人性纯善的方式,把营销理论和概念带到了生活中。每一章使用生活中熟悉的人、产品和服务以及企业战略的例子,陈玉松先生以一种易于阅读的方式,平衡地展现传统和当代视角的思维辩证视角,来通俗易懂的把企业营销的理论传达于人。这种方法,对今天的实践的、直观的、互相联系的学习者而言是一种完美匹配,同时,陈玉松先生与《绝对财富》的实效作用对于来自社会各阶层的反馈是极其惊人的。

伟大的健康事业既需要人性上大爱的付出,也要求意志力严格遵守营销的规律,陈玉松先生所有的精神力量都在服务于当前的健康事业并坚持到底。很幸运能把《绝对财富》推荐给各位。书中有很多发人深思的句子,对于指导那些还在人生十字路口徘徊的大多数人是很有必要的。陈玉松先生没有高谈阔论,而是娓娓道来,陈玉松先生给人的感觉就是一位引路人,恬静地给每一位渴求知识的人讲述人生和企业发展的真谛。本书可作为每一位营销人的必读书。

未来市场营销领域内的竞争可能更加残酷,需要持续不断的努力,但同样也潜藏着无尽的乐趣。如果你将营销企业或者自己看作一种生活方式,建议你让本书成为你未来成功的起点。真诚的陈玉松先生的大爱精神所感动,也为中国读者能因这本优秀的著作获益而高兴!文/伍里川(伍里川,评论家、《现代快报》首席评论员)


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